To „tylko” muzyka - Spotify celebruje pasje polskich fanów muzyki

14 lipca 2025

Spotify wystartował z nową, lokalną kampanią wizerunkową w Polsce - To „tylko” muzyka - będącą hołdem dla pełnej pasji, czasem ekscentrycznej, ale zawsze autentycznej kultury fanowskiej, która definiuje polską scenę muzyczną. Poprzez sugestywne opowieści i wyraziste obrazy, Spotify celebruje to, co prawdziwi fani wiedzą od zawsze: muzyka to nie tylko dźwięki - to tożsamość, wspomnienia i emocje.

W świecie prawdziwych fanów muzyki

Kampania To „tylko” muzyka uchwyciła intensywność polskiego fandomu muzycznego, pokazując zachowania, które dla postronnych mogą wydawać się nietypowe, ale dla fanów są zupełnie naturalne. Czekanie godzinami w kolejkach, nerwowe odświeżanie stron w poszukiwaniu biletów, czy noszenie tych samych opasek festiwalowych przez lata - Spotify oddaje hołd tym rytuałom.

Ta kampania to celebracja fanów w całej ich pełnej koloru, pasji i emocji odsłonie. W Spotify nie tylko łączymy artystów i słuchaczy - sami jesteśmy fanami. Wiemy, co znaczy żyć muzyką i jesteśmy dumni, że możemy celebrować unikalnego ducha polskich społeczności fanowskich

mówi Ester Gazzano, Head of Consumer Marketing, Europe.

Wizualna opowieść o fanach muzyki

Sercem kampanii jest wyjątkowa seria zdjęć autorstwa polskiego fotografa Kamila Kotarby, przedstawiająca pięć odsłon fanowskiego oddania:

To „tylko” kolejkowanie - wielogodzinne kolejki, by znaleźć się jak najbliżej sceny.
To „tylko” bilet na koncert - adrenalina związana z walką o bilety na wielu urządzeniach.
To „tylko” muzyka - tatuaże z tekstami piosenek, które zostają z nami na zawsze.
To „tylko” festiwal - dumnie noszone opaski z festiwali.
To „tylko” fandom - pokoje zamienione w świątynie ulubionych artystów i wspomnień.

Dodatkowo, uczestnicy festiwalu OPEN’ER mogli zobaczyć kreacje kampanii na żywo - na ekranach aż czterech scen. Obecność kampanii na jednym z największych festiwali muzycznych w Polsce i Europie - będącego zarazem ważnym momentem kulturowym i miejscem spotkań prawdziwych miłośników muzyki - wzmocniła jej przekaz i dała fanom okazję do poczucia się częścią wspólnoty.

Kampania To „tylko” muzyka to celebracja unikalnego doświadczenia bycia fanem w Polsce - ale w swojej istocie opowiada uniwersalną historię miłości do muzyki. Autentyczną, emocjonalną i głęboko ludzką.

Prawdziwi fani, prawdziwe historie

Kampania zyskała także wymiar osobisty dzięki udziałowi twórców internetowych, dla których muzyka to coś więcej niż hobby - to pasja i część tożsamości. littlemooonster96, gajdaxo, patryczon i baoliin w swoich wideo opowiadają o tym, co dla nich oznacza fanostwo, dodając kampanii autentyczności i głosu społeczności.

W serii To „tylko” fani wystąpili również uwielbiani polscy artyści, którzy dzielą się emocjonalnymi wspomnieniami, prezentami od fanów i wyjątkowymi interakcjami, które wpłynęły na ich twórczość.

Credits:

Spotify: Ester Gazzano, Mehmet Yildirim, Justyna Sitarska, Olga Szmigielska
Agencja kreatywna: Feeders Agency
Dyrektorzy kreatywni: Adam Sierociński, Kuba Sagan
Dyrektor artystyczna: Zuzanna Gałczyńska
Strategia: Joanna Sagan, Anna Pašić
Social Media: Gabriela Koziarska, Karolina Konik
Copywriting: Maciek Krawczyk, Max Gronowski
Grafika: Rafał Kwiczor
Influencer marketing: Jakub Deka
Motion design: Marta Zimolzak
Project Lead / Client Service: Magdalena Chętnik, Grzesiek Wilpiszewski
Fotograf: Kamil Kotarba
Producentka: Marilyn Szczudło | TRUSKAVKA
Koordynatorka produkcji: Karolina Słomczyńska | TRUSKAVKA
Asystenci fotografa: Maciej Michrowski | COTAM Studio
Best Boy: Maciej Piekarski
Scenografia: Zosia Kozłowska @zosiaakozlowska
Makijaż / Fryzura / Stylizacja: Dominik Szatkowski @szat.kowski
Retusz: Paweł Liro | FINAL TOUCH

O Spotify:
Misją Spotify jest uwalnianie potencjału ludzkiej kreatywności — umożliwiając milionom twórców zarabianie dzięki swojej sztuce i miliardom fanów czerpanie z niej radości i inspiracji. Od momentu uruchomienia w 2008 roku, Spotify na zawsze zmienił sposób, w jaki słuchamy muzyki. Dziś więcej osób niż kiedykolwiek wcześniej może odkrywać, zarządzać i słuchać ponad 100 milionów utworów, 6 milionów podcastów oraz 350 tysięcy audiobooków na Spotify. Jesteśmy najpopularniejszym serwisem streamingowym audio na świecie, z ponad 678 milionami użytkowników, w tym 268 milionami subskrybentów, w ponad 180 krajach.